Nie istnieje chyba w Internecie chociaż jedna strona, która nie zawierałaby tej najpopularniejszej formy reklamy – różnej wielkości prostokątnych kolorowych grafik, statycznych lub animowanych.

Historycznie najstarszym ale z powodu swoich zalet nadal stosowanym – jest baner statyczny. Można go zamieszczać w dowolnym miejscu strony - wszystko zależy od inwencji i zasad ustalonych przez właściciela witryny. Wszystkie przeglądarki webowe obsługują wyświetlanie plików jpg, png, gif bez konieczności instalowania jakichkolwiek wtyczek (plugins), więc właśnie w takich formatach zazwyczaj są tworzone banery statyczne.

Druga grupa banerów - to banery animowane. Można je zapisywać w formatach gif i swf, z czego te pierwsze przybierają raczej formę stosunkowo niewielkich elementów o prostej, kilkuklatkowej animacji. Natomiast banery wykonane w technologii Flash mogą zawierać bardzo złożone animacje. Ta technologia w ostatnich latach przechodzi swój prawdziwy rozkwit, ponieważ pozwala łączyć nieograniczone możliwości wizualne z niewielkim rozmiarem animacji i, co za tym idzie, szybkim czasem ładowania. Do poprawnego ich wyświetlania użytkownik musi zainstalować plugin Adobe® Flash® Player.

Animacje umieszczane są standardowo na górze strony (tzw. billboard), po bokach i między tekstem.

Banery Flash prócz atrakcyjnej, przyciągającej oko animacji, mogą zawierać elementy interaktywne.

Niektóre z nich to:

• podążanie za wskaźnikiem kursora
• pojawia się w dowolnie zadanym miejscu witryny, zasłania treść główną
• podążanie za przewijaniem strony w dół lub w gorę
• otwiera się w nowym oknie wyszukiwarki
• po najechaniu wskaźnikiem baner zwija się lub rozwija
• zmienia kolory strony, przesuwa treść i jest widoczny jako pierwszy po wejściu na stronę